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　　近年来••▷，一些家居卖场开始收缩线下门店。人们不禁会问，家居大卖场方式要下线了吗■•-•？家居行业后继乏力了◆★▽？

　　家居企业开商学院？这似乎已是大品牌的标配●○◆。▪▲★▲▼=“米斐商学院今天免费开放直播、短视频培训课程，经销商朋友可以来学习怎样在几分钟内拍出效果最好的视频▷-，为门店流量赋能。”

　　如何才能抓住这一轮消费升级的宝贵机遇？记者调查发现，中国家具协会智能制造装备专业委员会在东莞成立，衣帽架类需求飞涨；△▼•“房地产市场总容量长期来看是下行趋势，此外从抖音还能观察到不少风口，=▪…”王大为表示，”方鹏表示。行业未来最大的挑战，慕思在2015年打造工业4.0制造基地时☆△？

　　麦子指出，平台数据显示☆●=•，家具消费决策周期特别长☆▪☆◆-●，从搜索到下单平均要3个月至6个月，大部分人买家具最关心的一是售后服务，二是质量☆▪▪▲。

　　企业从各自擅长的领域向整体家居衍生…=…，做美好生活方式的呈现者△△。从产品时代走向生活方式时代…•，这就是家居产业未来的大趋势。■■◇◇”彭亮说•■★●。

　　家居销售线上线下的打通势在必行。•-“行业现行的经营模式大多是贴地飞行■☆▲▲○-，靠商场、靠位置◇=★☆、靠活动。我们经销商在经营思想上一定要创新☆•••△，要线上线下一体化结合●●■★。”王大为日前在中国家具销售商大会上呼吁。

　　记者明显感受到大中小品牌都着意于差异化竞争，曾经同质化严重的家居行业内吹起了一股清新之风。比如在高端定制赛道布局已久的东莞楷模家具，打造了“智能一体化”的核心竞争力○●•◆。

　　对此，罗炳坤表示，抖音电商这两年着力打造对家居行业更友好的平台○▲，提升物流服务▷○◇=△、改变家具大件管控规则，吸引更多商家进入。◇=■▪□■“

　　他认为，对于家具这类大件商品来说，传统门店虽不擅长流量运营，但在体验•▼、活动和服务上的优势是难以取代的，线上线下必须互相赋能☆▽…▽★。

　　-□□•“一体化”“一站式”▲●••◆★“生活方式呈现”……一线品牌转型热词的背后，是中国家居产业经历30年高速增长后的深刻巨变。

　　尚品宅配更凭借强大的软件能力支撑着整个业务模式▷◁。“从获客到量尺、方案设计，再到成交开元棋牌、整装设计、施工调度●-=▷▷、硬装验收•▽•△-▼，最后到家具下单、拆单、生产及送货安装，每一个步骤都实现了数字化。

　　要考虑自身优势选择有潜力的赛道。比如小镇青年、小镇中老年占比高，说明下沉市场还有非常强的消费力等待被释放；精致妈妈人群值得深耕▪□…■☆□，儿童家具份额目前在大盘里占比还不高，围绕母婴做兴趣电商潜力很大。▪★▲•-”

　　家居产业涵盖家具、家电▪☆▼▲、照明电器等行业。中国家具协会销售商委员会主席王大为表示，仅从家具行业看△•，30年来△•◆★▲，中国家具行业营业收入从亿元级提高到2021年的万亿元级…☆△，占世界家具行业总产值的37%▼▽▼▪▪◁，位居世界第一位。行业接下来将转入一个较长的调整期已是共识■▽◁◇▼▲。

　　存量市场是挑战，消费升级是机遇。记者在展会上看到○•●◁●，全案设计、整家定制成了品牌激烈竞逐的赛道，直指新消费群体的核心需求◇◇□=。“背后的逻辑是☆▪-，消费者需要的不再是一个产品，而是一个美好的家。

　　设计师、经销商乃至装备制造△=••★•、维修平台企业等彼此对话，以期在跨界整合的新生态中找对合作伙伴……分散的行业前所未有地集中抱团，恰如国际名家具（东莞）展今年的主题——共生。

　　更多企业着眼于多元生活方式□◁■，在细分市场大展身手▷▪■★。家具产业链上游的豪德数控机械总经理刘敬盛看得清晰：▷■•“全屋定制和整装行业是一大片蓝海，但海很深=★■▪，要求非常强的综合交付-•▼◁▷、服务能力，更适合有实力的大企业。

　　疫情之下，家居行业面临的挑战不一般。挑战首先来自家居市场对人流的依赖。•■▪○-•“不管是家居卖场•○▲，还是家居展会，都需要人气，装修也需要人进小区，疫情导致卖场人少了，一些展会停办了，甚至装修也受到了影响◇△★。▷◇■”中国建筑材料流通协会会长秦占学说。

　　家居产业链上下游都在积极行动，头部企业营造沉浸式体验场景，展示△▲•“一站搞定一个家”实力；家具工厂带来功能各异的新品；

　　然而▽▷○，外部环境的冷-•-★○▪，并未影响从业者心头的热▼☆。在产业聚集的珠三角==■◇◁=，中国家博会（广州）、国际名家具（东莞）展等行业大展今年接连举办，潮品云集●◆、人头攒动▲▷；

　　坐标东莞家具重镇厚街镇。以▪=▪“健康睡眠”为标签的慕思集团，已不仅仅是床垫企业。慕思旗下品牌V6家居近期发布新战略，宣布进入“定制2.0时代”●••■▽。

　　新冠肺炎疫情持续搅动●…•●、房地产进入调整期、消费习惯深刻变化……受外部因素影响，近几年，家居产业受到一定冲击▪★○•◇◁。

　　米斐家居营销负责人畅谈品牌线上全域渠道引流能力■▼▲▽=•，主要集中在资深中产▼▪、小镇青年、精致妈妈、小镇中老年▽○•□▷。一场展会论坛上●☆■●，我们花了16年打造这一整套流程体系▽=◇=，”库斯家居副董事长蒋春明说。

　　但挑战中孕育着爆发的力量。在秦占学看来，家居市场有种特殊韧性，这种韧性来源于消费刚需。今年以来，国家促进家具■◇●、家电•▽□△□○、家装消费的政策不断出台●▷■△，家居企业也越来越熟悉互联网渠道，市场在新销售模式下慢慢恢复景气。

　　专家认为，在大家居融合发展大潮中☆★▲，两股力量将引领全产业链聚合之势。一为头部企业◆▽□=，二为专精特新企业。顺势而为成了两类企业共同的经验之谈，他们呼吁行业企业赶紧找准自身在未来产业链上的位置，成为新生态中有辨识度的品牌。

　　不过■▷◆，能以数字化贯穿前后端的家居企业仍属少数▽▽★•，更多企业在数字化道路上刚开始局部探索。“家居作为传统行业在智能制造领域有一定的落后，慕思的数字化转型探索也走过了艰难的无人区。”

　　在消费者购买渠道偏好上▷=，先上网看再进店买□□■、先进店看再上网买这两种‘线%•★☆=。”

　　走进家居行业企业，记者发现这个万亿元级消费产业，绝不是夕阳产业•▼□，而是值得持续耕耘的长青产业。可以确定的是，大家居产业正在酝酿一轮深层次变革。

　　”尚品宅配集团圆方软件副总经理丘权说。如疫情下居家办公的人多了，实体店生意难做，

　　“未来一定是实现一体化设计•■=□☆•、定制和一站式配置。行业会越来越融合，做软装的和做定制的，做家具的和做家电的=•，形成整体配套△○=。”姚吉庆说。

　　天气转凉，户外家具今年更是热门……这些风口上的品类都较容易做好短视频内容，全案空间升级、个性化迭代正成为主流。

　　催生了家庭对办公家具的需求；家居行业却无法像快销品行业那样简单地把渠道搬到线上■■●▲，◁▼…”在抖音电商买家具的都是谁？罗炳坤透露！

　　“渠道在分化▪●▽-，电商◇●▼△□-、抖音、小红书以及各种直播平台给传统经销商带来巨大挑战。”王大为感慨-▼，…•○▽△“原先渠道环环相扣▼□▷▽，从品牌方到商场再到家装公司、建材等。而现在传统卖场客流量急速下降，装修公司也跨界入场家具销售行业，运营成本大增。◇▲”

　　事实上▽◆，当下跻身头部的珠三角家居企业，背后无不依托强大的数字化制造和管理能力。

　　▷▲●…▼“抖音家居赛道上已经有几万个商家，东莞•○☆▪•☆、佛山等地越来越多产业带商家投身这一赛道。”抖音电商消费电子家居生活行业运营经理罗炳坤说。

　　头部企业着力打造品牌力■□△△▪，并努力向生态平台转型▽★=…-◇。“头部企业要从行业品牌向消费者品牌发展●◆▽•☆☆。”姚吉庆认为○★■▽，慕思作为睡眠健康领域的高端品牌，未来将整合全球资源，朝着生态平台发展，利用多年积累的庞大客户资源，满足消费者改善性定制家居需求。

　　拥有2000多家专卖店的库斯家居营造了有趣的全品类生活体验馆-●▪，这是其下一步对专卖店的改造方向。

　　彭亮说★▼◁•◆，“家具企业买进口封边机或流水线=○=■，更换零件△★◇☆□、软件升级都掌握在别人手里，终生替洋装备打工◆▷■。要让高端设备有‘中国心’。”

　　“这是我们开启的一个全新赛道。”慕思股份副董事长、总裁姚吉庆解释•☆，“全屋定制1△■◆◁.0时代主要解决衣柜橱柜定制☆=□△▷▪，而慕思‘定制2▪◆◁▲•.0时代’将实现柜类和软体一体化定制，不仅风格一体化，还要解决功能和服务一体化☆•□。

　　数据显示●•▽○○，我国10●•▪▼◇.3亿网民中，有9=◆◇.3亿观看短视频，4.6亿观看电商直播◆★-▷▷，兴趣电商已成为家居从业者无法忽略的赛道。

　　根据中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数（BHI）来看，1月份至9月份◆▷-□，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为9458.74亿元，同比上涨20.35%◁▽。

　　值得尝试去切入兴趣电商开元棋牌◇▼▪◇•。“这是产业升级的前奏。倒逼品牌方各显神通▲★▼◇○■，经销商和家具工厂也在如饥似渴地向品牌方学习取经。7月底，曾找遍世界一流智能制造解决方案提供商，记者连日来调查珠三角家居产业发现▷▷，仅凭自身力量也难以做到。

　　在佛山□△△•，由维尚家具等企业牵头，联合美云智数、圆方数科、京东云等服务商及众多家居企业▲△，6月份启动了定制家居集群的产业链协同数字化转型项目▪■▽★，将打造资源池，引导集群上下游企业共同转型升级，赢在数智大时代。

　　但别人都表示在该领域没有成熟案例◇△★□==，多数企业已调整好姿态奋力融入其中。结局就是两极分化——头部集中化和极致专精化。是从传统卖场转向线下线上销售的新模式。直面消费者的经销商群体感受深切。台下坐满听众。再者是上游房地产市场对家居消费的影响。大家居产业链上中下游已开始携手行动。令人鼓舞的是，“‘80后’=▼‘90后’都是互联网原住民？

　　企业贯通前后端之难，折射的是大家居产业链上下游亟待整体实现数智化升级的现实。“要解决上游产业的核心装备创新问题。▷▲○▪▷□”

　　多数中小企业不如选择在细分行业做成龙头，做小而美、小而精的差异化设计，或联合上下游共同为客户做整装产品。适老功能家居、宠物家具正在成为消费风口，受到许多中小企业关注▽•◆○。”

　　社交直播达人麦子对此深有同感。“服务家居行业这两年，我发现很多人掉入了误区：光想着怎么涨粉★◆▪◁▼，却忽略了转化率才是根本▷▽◇★□。”

　　同时经销商对家具企业的要求也不断提高，从品质○◁●•…、交期到服务、利益分成乃至风险分担，满足这些要求也需要智能一体化。

　　二是定位清晰，要精准流量而不去追逐泛流量。25岁至35岁年轻人、首套房、全品类-▼●◆，林氏家居正是靠着清晰的定位，加上契合年轻人“敢想敢玩▲△…••”态度的新媒体营销☆▼-▽■，如把秀场搬到冰川湖泊之巅▲◁…□■，打造沉浸式体验的“公路直播间-▷▼•”等开元棋牌•-▽▼●，在微信视频号●■…=□、天猫、抖音等各类渠道抓住年轻人的心。

　　比如沙发，可以根据每个人的身体结构、坐卧习惯进行个性化定制…■▼□•●。”慕思正着手建立生态平台，将整合老板、卡萨帝等家电品牌，以新合作模式打通“家居+家电○□■▽=•”全场景营销。

　　罗炳坤则更为乐观●◇▲◆●：“在未来•=▪◇，家具很可能发展成为一种快消品-▽◆◁，这可能需要好几代人的努力★▪▽□▲=。”

　　兴趣电商对传统家居销售而言是挑战◆▪…●△，也是机会所在。“当前抖音里缺的不是流量□•，而是消费习惯•★○○--。只要线下有门店、线上有窗口◆▽◇，积极去建立自己的短视频数字资产和服务体系，就能培养出自己的超级用户。”麦子说。

　　业内普遍认为，一场脱胎换骨的数智化革命势在必行，只有用数字化智能化技术贯通产业前中后端，形成闭环，家居企业才有望从制造业务向产业价值链两端跃升。

　　不管是消费需求转向“布置一个家”，还是销售渠道分化与融合，都指向大家居产业亟待提升的一项能力——数智化能力。

　　许多企业已意识到抱团融合、共建产业新生态才是可行路径■▽☆。最终慕思只能勇当开拓者去尝试。◇▪•▷▽“存量竞争越来越激烈，大家居、大建材产业要相互融合。直接造成了家居行业从过去的增量市场进入存量市场。产业生态也应随之升级，探讨如何建立跨行业互动、推进产业数智化的良性机制。对此•-，即使是头部企业？

　　又如靠打开设计师渠道迅速破圈的品牌诗歌，目前已同1万多个设计师主体建立合作。“诗歌能够在激烈竞争中弯道超车，最重要的就是拥有差异化思路◆•=★…。▲○-”诗歌大区经理刘龙翔说。

　　数月来，尚品宅配联合京东打造的线下家居体验店接连在西安、合肥、北京落地▷▲-◁•▼，解决消费者从设计、定制◆●…○▽、配套家电家具到装修…▲▷、售后等一站式需求。尚品宅配还与智能家居行业龙头立林科技达成合作，融合双方优势，抢抓○○•★★▼“全屋定制+全屋智能”一站式解决方案新风口。

　　坐标家居消费大市广州▪-。定制家具领域的先行者尚品宅配，正频频扩大“朋友圈”。

　　所以重要的是先把精准用户圈进自己的鱼塘◆▷，建立信任，再通过服务去转化•★…。标签越精准□■，平台分发的人群就越精准。

　　在方鹏看来，被称为兴趣电商的直播、短视频带货，相比传统电商更能打通线上线下。▼▲-“过去买家具去电商平台搜索是□□‘人找货’；而兴趣电商种草是‘货找人’，根据每个人的爱好推送◁○▽••◆，形成消费。

　　全国各地的家具协会、家具制造装备企业、软件企业等共聚一堂，想•○“一站式提供一个家■▷-”，“得渠道者得天下”，今天，

　　抖音等兴趣电商平台已经把二者打通，所以现在入局兴趣电商有了更完善的生态。•◁△▲■“年轻人成为未来家居消费主体◁●-★，贯通了3个基地以及全国3000多个门店★▽■○…▽。希望解决标准化流程化问题，”彭亮说。为经销商提供争流量、抢入口的系统培训及服务。

　　▲◆□☆“从家具电商到即将上市▽■△，林氏正在成为头部企业▼▼▽★。▼★▲”中国家具协会设计专业委员会副主任彭亮惊叹其转型步伐之快：“林氏宣布进军睡眠产业◇▪，利用福建武夷山的毛竹▽■☆◆，从新角度切入睡眠场景；

　　“楷模从家电控制■▼◆、灯光控制、窗帘控制等各方面进行个性化定制服务，并把智能化功能直接植入产品，拥有了核心优势。”楷模定制部市场总监孟纪华说…◇…◆。

　　坐标佛山家具重镇九江镇。多年蝉联天猫“双11”住宅家具类目销售冠军的林氏木业-□=-，最近更名为“林氏家居○▲”，加快布局-▽★“成品+定制+家居用品”综合业态●◇••□。

　　然而一些家具工厂表示，他们并非不想入局，问题在于家具不像衣服，很难形成冲动消费；此外不管是内容生产还是物流服务，兴趣电商都有较高的门槛。

　　“大数据算法非常精准☆▲△□-，关键要看对目标人群是否有清晰的认知。”罗炳坤发现-◆•▼，一些企业玩不转抖音，原因是对目标人群认知模糊▽◆▲☆○。……“比如国内大部分首套房购买者可能有5万元预算去购买全屋家具▪▽=●，假如想做这群人的生意，就要注重全套家具的总金额。”

　　一是选准赛道☆△=◆▲，尽量进入蓝海赛道□▽，避开红海赛道。在抖音服务了大量家具企业的罗炳坤建议，应瞄准策略人群的需求去深耕。

　　姚吉庆说，抖音将家具消费者归纳为八大策略人群□■…□■，更深层次的挑战来自消费习惯的改变。必须走线上线下渠道融合之路★•-◆。使流量转化更精准高效，迎着“全产业链融合发展、线上线下多渠道销售••、数字化智能化制造▷=○••☆”三大呼啸而来的新趋势，年轻人在○▷…▪△“网购一个家”▲▽--◇。

　　图文电商时代☆▷•□，传统家具商很难既种草又拔草，而现在抖音既是内容平台又是销售平台，从种草到拔草可一站式解决。2021年抖音电商家具行业飞速增长◇■▽-，营销大促期间达人带货需求旺盛。”

　　“智能智造一体化是家具企业的必由之路▪■。”南京林业大学教授李军认为，全屋定制概念的兴起▪•，意味着终端消费者所认可的信息，必须直达每个生产车间及仓储物控岗位；

　　传统家居从业者如何玩转兴趣电商、打通线上线下？在专业人士看来，除了组建短视频、直播团队做好内容，还有两点极为关键▪=。

　　在慕思的工业4.0工厂，每天约有5000个床垫被生产出来▲■●△，型号、软硬各不相同，定制化与规模化高度融合，原需四五百人的工作量如今不到20人便可完成；